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五一档“战事”:档期票房创15.1亿新高、专资办切断数据接口,电影数据何去何从?
  
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2019年5月1日(5月1日至5月4日)的电影市场并不神秘,但电影业正在经历变化。一方面,《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)和《何以为家》在此期间创下新的票房记录,另一方面,特别信息办公室宣布暂停票房数据的商业同步。对于主要的商业数据统计平台来说,这个五一文件有着复杂的认知。

灯塔研究所的数据显示,2019年五一票房总销售额达到15.1亿英镑,日均票房增幅达到13%,创历史新高。与此同时,同期观看这部电影的人数达到3463.49万,平均票价为43.6元,创下了过去五年五一的新纪录。各种新高背后是漫威的《复联4》《一对一秀》,该剧在五一期间票房收入为12.2亿元,占票房的80%。

这些数据可能不容易获得。五一文件结束前,互联网上有消息称电影办公室从5月1日起正式停止与社会同步票房数据。这意味着灯塔专业版、猫眼专业版、伊恩数据等一些票房统计平台可能无法获得专项资金票房的票房数据,以备日后最终修订。特别财务办公室证实了这一消息。目前,它还没有披露数据暂停的原因,但特别财务办公室并没有将其扼杀,这表明它暂停向商业数据提供者提供数据是暂时的。

公众习惯于陶醉于数据。每一项新的票房记录都会刺激所有市场的肾上腺素。特别投资办公室的这一举措无疑将使国内票房数据更加统一和准确,但对于其他数据平台而言,这一变化将产生巨大影响。如何控制平台数据的准确性成为一个关键问题。

对于普通观众来说,这次活动的更大影响在于体验,“专门机构的数据是准确的,但应用程序的使用太差,无法打开。”

《复联4》扛鼎,《何以为家》突袭。

五月一日之后,五月怎么样?

业内有人说今年的五一档案会被嘲笑为“漫威档案”。这一声明意味着,很明显,5月1日的文件《复联4》是唯一一个占据八层市场的文件,这使得其他电影的失败似乎是合理的:在好莱坞超英知识产权的沉重打击下,还有鸡蛋剩下吗?

但实际情况不同于公众的想象。五一电影的四天中,黎巴嫩电影《何以为家》在《复联4》的势头下获得1.24亿票房,在小语种进口电影中仅次于印度电影《调音师》。在市场继续下跌的情况下,《何以为家》保持稳定趋势。在此期间,这部电影的市场份额在4天内从5%上升到16%。电影的票房也可能在电影结束后产生长尾效应。

(灯塔研究所的照片)

这说明了《复联4》很强大的事实,但这并不意味着其他电影永远不会存在。内容为王,即使没有大知识产权、大制作和明星卡公司,内容差异和口碑效应也能让电影在市场上找到新的路径。这一现实应该让那些在时间表中“消失”的国内电影感到羞愧。

事实上,一部大电影支撑票房是有风险的,就像所有鸡蛋都放在一个篮子里一样。随着《复联4》舆论的流行和知识产权效应的消耗,影迷的经济衰退和观众看电影的热情下降。

灯塔研究所的数据显示,在此期间,《复联4》电影的票房环比下降了43%,而单件趋势直接影响了这一期间的总票房。五一的票房从第一天的5.95亿下降到1.92亿,假期最后一天的市场环比下降38%。《复联4》吸收资金的能力已经显示出疲软的迹象,但是国产电影已经失去了领先地位。这引起了公众的担忧。这个月初假期结束后,今年五月有新的棒球运动员吗?

(灯塔研究所的照片)

情况有些紧急。灯塔专业版数据显示,2019年迄今为止,年度票房已达248.35亿英镑,高于去年同期。之前的亏空最终得到弥补,2019年的年度票房也有所增加

与此同时,2019年的出勤率下降是该行业挥之不去的担忧。数据显示,2019年前四个月看电影的人数同比下降12.15%。在电影票价格上涨的情况下,累积票房没有问题。然而,看电影的人数下降总是一个症结。如果没有大型电影的支持,观看电影的人数减少所造成的抑郁将会更加明显。

在5月份确认的电影中,下一次票房增长将在5月10日,《复联4》,《复联4》和其他新电影。五月底,将会有迪斯尼的真实童话《复联4》,怪物电影《何以为家》等等。然而,没有任何进口电影能像《大侦探皮卡丘》一样带来巨大的票房增长。与此同时,国内电影仍处于“退潮”阶段。五月份,除了各种划船电影,只有中小型电影或粉丝,如《罗马》、《阿拉丁》、《哥斯拉2:怪兽之王》等。转向电影。国内电影的复兴似乎要等到夏季电影节。

特别投资办公室统一数据。

票房统计平台何去何从?

另一方面,除了5月份票房市场的不确定未来,电影业正面临新的动荡。

公众已经习惯于打开商业数据统计平台,如灯塔专业版、猫眼专业版、伊恩数据和Time.com,以了解实时电影票房情况。尽管由于各自技术算法和操作系统的不同,数据会有不同程度的波动,但商业数据是中国准确票房数据的唯一来源。虽然数据更具权威性和准确性,但应用程序使用和数据更新延迟等问题尚未成为公众高使用率的平台。

这一次,特别财务办公室暂时停止了与商业数据提供商的数据同步,并且反应不同。目前,主要的数据平台还没有回应,但媒体已经开始担心数据平台将走向何方。在正常运营中,特别基金办公室统计全国电影票房,它覆盖了全国几乎所有电影院,并拥有最准确的票房数据。但是,上传电影数据的时间成本,特别基金办公室的数据统计将被延迟,并不具备实时性能。

商业数据平台通过自身的技术算法和影院供应商的数据,基于专营店的票房数据来估算实时数据,并随着数据平台的发展,推出了想在节目前看的人数、宣传数据、电影口碑数据、票房预测等优化功能。两者之间有依赖关系。商业数据方收集的实时数据不能完全准确,数据会有偏差。最后,需要根据专门信息办公室收集的数据进行纠正。

特别资助的办公室停止数据同步。对于商业数据平台,为了维护票房数据统计,需要找到新的方法来校正票房数据和电影数据。该行业将更加关注专项资金支持的办公数据。就市场而言,票房数据是由政府统一的。它的权威和信誉必将得到加强。这也在一定程度上影响了行业数据欺诈和票房灌溉等混乱局面。

对于大多数普通观众来说,他们关心的是如何在事后找到相对准确的实时数据。

随着《复联4》的票房持续攀升,它已经打破了《双生》的票房纪录。它能否超越国内爆炸模型如《妈阁是座城》和《五月天人生无限公司》是一个重要问题。票房数据的相互作用更实际。另一方面,公众自然不信任任何垄断行为,数据也不同步。它在电影业中扮演什么角色还有待观察。

随着五一节的结束,票房市场不再有插播效应,将展现出它的真实面貌。据中国电影票房APP数据,截至今天19: 30,国内市场为5772万,《复联4》单日票房达到3785万,占65.45%,《红海行动》单日票房达到1257万,占21.37%。后者的票房比昨天高得多,如果没有新电影进入,《流浪地球》可能会继续获得一波票房

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